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善因营销对消费者态度的影响及其理论解释

提交时间: 2018-11-04
作者: 骆紫薇 1,2 ; 吕林祥 2 ;
作者单位: 1.暨南大学企业发展研究所; 2.暨南大学管理学院;

内容摘要

善因营销是一种传播企业社会责任,提升品牌形象的策略。当企业与善因事件结合时,消费者可以获得参与慈善的机会。归因理论、SOR理论、自我信号理论、平衡理论可用于解释善因营销对消费者态度的影响。未来研究应进一步探讨在善因营销中是否存在其他影响消费者态度的因素,从消费者角度深入研究善因营销的影响效果,尝试从新的理论视角去分析善因营销影响消费者态度的内在机制。
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序号 评论内容
1 从“蚂蚁森林”营销成功个案说起,详细论述了善因营销对消费者态度的正面影响及其负面影响,并给出了归因理论、SOR理论等理论上的合理解释,但未能在论述中引入正面或负面案例来论证。 (评论时间:2018-11-08 23:14:48,From: 121.195.114.119 ,5 )
来自: 骆紫薇
DOI:10.12074/201811.00006
推荐引用方式: 骆紫薇,吕林祥.(2018).善因营销对消费者态度的影响及其理论解释.doi:10.12074/201811.00006 (点此复制)
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[V1] 2018-11-04 16:53:07 chinaXiv:201811.00006V1 下载全文
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