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基于用户动态信息加工的信息流广告回避机制与重定向策略

The in-feed native advertising avoidance mechanism and re-targeting strategy based on user dynamic information processing mode

摘要:信息流广告飞速发展的同时用户广告回避愈发普遍,然而传统广告回避结论无法平移到该情 境。本研究基于用户动态的信息加工视角,试图探讨(1)动态信息加工状态下(收敛式 vs 发散 式)产生广告屏蔽和广告跳过行为的内在机制;(2)采用归因引导重定向策略,挖掘用户屏蔽 广告的残留效应所带来的信号价值; (3)采用广告凸显重定向策略,突破用户跳过广告的学 习效应造成的负面影响。丰富现有理论的同时,为信息流广告的响应式优化提供理论和决 策支持。

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[V1] 2022-09-16 13:57:42 ChinaXiv:202209.00124V1 下载全文
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