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编码解码模型在中国式现代化乡村振兴品牌构建中的应用研究 ——以“村超”现象为例

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摘要: 【目的】本文围绕中国式现代化乡村品牌构建议题,探索如何巧妙地将乡村文化、非遗民俗、足球精神和时尚情绪融合编码,构建富有地域特色的符号体系。【方法】采用霍尔的编码解码模型为理论基础,并通过村超实例展开具体分析。【结果】研究发现,成功的乡村品牌构建不仅仅取决于传播策略,更重要的是文化和价值的深度编码,以及受众的有效解码,通过互动反馈实现文化认同。【结论】以期为乡村品牌构建提供新的思考路径。

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[V1] 2023-09-22 14:32:41 ChinaXiv:202309.00174V1 下载全文
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