分类： 农、林、牧、渔 >> 农、林、牧、渔业科学其他学科 提交时间： 2023-05-08 合作期刊: 《农业图书情报学报》
摘要： [目的/意义]数字直播是企业开展网络活动的重要方式。通过发现能够使企业数字直播活动创造更大价值的要素或要素组合，并采取多途径增强这些要素，从而达到企业数字直播活动效果提升的目的，这对企业发展有创新指导意义。[方法/过程]选取4个与数字直播活动相关的影响因素作为条件变量，采用活动效果作为结果变量，并结合清晰集定性比较分析与线性判别降维对烟草领域数字直播活动的数据进行组态分析。[结果/结论]研究发现，单个因素并不构成提升数字直播活动效果的必要条件，应考虑不同条件因素的组合;存在游戏辅助型和话题支撑型两条组态路径能改善数字直播活动的效果;这两条路径适用不同的数字直播形式，企业应根据自身需求进行选择并在实践中细化路径。
分类： 农、林、牧、渔 >> 农、林、牧、渔业科学其他学科 提交时间： 2023-05-08 合作期刊: 《农业图书情报学报》
摘要： [目的/ 意义]互联网和数字经济的发展为数字营销带来了全新的发展机遇和空间，同时数字营销是数字经济的实现者与先行者。[方法 / 过程]本研究贴合数字营销发展指向以及政策，对数字营销的政策指向进行分析并回顾总结政策的实践启示；结合互联网技术的发展进程，对数字营销实践的演变历程进行梳理，为数字营销研究提供参考。最后，本文遵循用户偏好评估提升的路径，分析和回顾数字营销的研究重点。[结果 / 结论]在政策指向方面，数字营销的实践应当注重服务于国家战略，推进数字经济的发展；注重数据安全；企业之间互联互通、共同发展；数字营销助力国货崛起。在实践发展方面，把数字营销的实践发展具体划分为单向营销、互动营销、精准营销以及智慧营销 4 个阶段。在研究重点方面，可以分为数字社区用户分群研究、用户偏好研究、消费潜力评估与开发研究以及数字营销效能评估研究。
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