消费者拍照行为影响消费体验的双刃剑效应

分类： 心理学 >> 社会心理学 提交时间： 2022-10-07

刘红艳 郑芸 刘耀中 乔飞

摘要： 拍照是消费者对体验进行视觉记录的手段。虽然拍照打卡成为人们的日常生活和企业营销的重要工具，但目前未发现有文章系统介绍拍照行为对消费体验的影响。拍照行为通过调整注意资源和认知参与对消费体验产生双刃剑效应。具体而言，拍照行为会给消费者带来以视觉体验红利为主的红利效应；还会因缺失其他感官（嗅觉、味觉、听觉或触觉）的真实体验产生匮乏效应。个人因素和情景因素是拍照行为影响消费体验的重要边界条件。未来研究可以从比较不同拍照内容的效应差异、研究环境变量在拍照效应中的影响、拓展拍照的双刃剑效应在企业营销层面的研究等方面展开。

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