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1. chinaXiv:201906.00002 [pdf]

网络环境下广告怀旧有助于品牌的口碑传播吗? 基于情感双维度视角

廖以臣; 许传哲; 龚璇
Subjects: Psychology >> Management Psychology

怀旧型情感广告是企业常用的广告策略,现有的研究主要从怀旧广告的情感性出发,而忽略了广告的认知性。本研究从情感处理的两个维度(情感和认知),探究了怀旧广告和非怀旧广告在不同品牌情境下对消费者口碑传播的影响。通过二手数据和实验研究发现:对温暖型品牌而言,怀旧(vs非怀旧)广告会降低消费者的口碑传播,孤独感和满足感起到连续中介作用;对效能型品牌而言,怀旧(vs非怀旧)广告会提高消费者的口碑传播,历史感和信任感起到连续中介作用。

submitted time 2019-06-04 Hits1363Downloads138 Comment 0

2. chinaXiv:201906.00001 [pdf]

道德概念具身隐喻及其影响因素:来自元分析的证据

丁凤琴; 王冬霞
Subjects: Psychology >> Social Psychology

采用元分析技术探讨道德概念具身隐喻及其影响因素。通过文献检索和筛选,共有 65 篇文献 153 个独立样本符合元分析标准(N=8659)。元分析结果显示,道德概念具身隐喻的始 源域与目标域存在中等程度正相关(r=0.34);调节效应检验表明,道德概念具身隐喻受文化 背景和隐喻维度的影响,但不受隐喻映射方向、研究范式和感觉通道的影响。以上研究结果 表明,道德概念具身隐喻具有心理现实性,并且受文化背景和隐喻维度的调节, 具体而言, 东方文化背景下个体的道德概念具身隐喻更强,道德概念与空间维度和大小维度的隐喻联结 程度更高。

submitted time 2019-06-04 From cooperative journals:《心理科学进展》 Hits1670Downloads167 Comment 0

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