分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 随着媒介技术迭代升级,新闻媒体的信息传播方式、人类获取信息的途径等都呈现出场景化趋势。2016 年淘宝电商正式推出直播购物,开启了直播带货这一新型电商消费模式,2021 年淘宝直播 APP 正式更新为点淘 APP,迈入直播带货新时代。直播带货是极具看点和有典型代表意义的一种场景化营销模式。本文拟从场景视域出发,探究直播带货过程中的情感互动机制,及其对于消费者购买行为的影响,并对其中所存在的问题进行反思,为点淘 APP 的未来发展提出应对策略。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 各式各样的流行语构筑了独特的网络亚文化景观,网络流行语不仅代表着一种语言现象、文化现象,也是反映时代变迁、群体心理的社会现象。本文从传播学中的模因理论、互动仪式链与参与式文化以及元传播这三个理论视角对网络流行语的生产与传播机制进行解读,并从媒介技术、网民心理、语用功能这三个层面对流行语得以流行的原因进行分析,以更好的认知和把握当代网络流行语的生成与传播规律。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 共情传播为主流媒体掌控舆论阵地提供了很好的方法策略。作品《体育老师王红旭生命中最后一次百米冲刺》以声画打造了沉浸式的共情场景,以英雄事迹唤醒了人们的情感共鸣,以第一人称讲述了真情实感,达到了良好的传播效果,发挥了良好的社会效应,是共情传播的典范之作。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 数字阅读与社交平台的结合与推进,使社会化阅读蓬勃发展。现有研究多集中在社会化阅读的发展模式、用户习惯及阅读平台解析等领域,本研究则探讨人格 IP 的建构对社会化阅读的意义,立足社会化阅读中的知识网红群体,以 B 站 UP 主“天真的和感伤的小说家”为例,分析其在建构自身人格 IP 中体现的对话意识,构建共同的符号记忆,并注重表达的互动与趣味性。“小说家”人格 IP 的建构,利于提升用户阅读愉悦性,建立起以“小说家”为核心的网络趣缘群体并对碎片化阅读现象进行撬动。同时本文亦探究了“小说家”在人格 IP 的建构中存在的问题。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 长久以来,视觉符号的强势发展限制了听觉文化的发展,人们在注意力经济之下追求视觉的强感官刺激。然而移动传播技术的发展使音频媒介重获新生,中文播客正是声音新媒介中不可忽视的新生力量。中文播客自身具备的移动性、伴随性,播客声音能够带给用户心理情感和物理空间上的陪伴。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 本文通过对东北华人抖音自媒体研究,利用瑞斯曼的叙事分析法中“主题分析”法,归纳海外东北人身体叙事的呈现特点,分析了东北亚区域文化在国际传播的话语策略,以探讨东北亚区域文化构建出的多维中国形象,为我国东北亚文化创作和传播实践提供新角度。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 大学生群体的集体爬行运动,本质上是网络迷因由线上产生到线下扩散的过程。研究从这一过程切入,以三元因果模型为框架,分析该现象背后,个体的心理机制所发挥的作用,从而进一步探究青年亚文化未来发展的新形式与新方向,同时,为身体传播与行为传播研究提供新角度。研究认为,大学生群体的爬行运动对外隐喻用无秩序对抗无意义的生活状态,是大学生群体基于自身精神困境做出的身体表达与自我意义的实现。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 互联网的进步丰富了粉丝文化的发展,粉丝的文本生产方式和类型更加的多元化。本文从国内各大网络综艺出发,探讨粉丝在追星及宣传综艺节目进行文本生产过程中的积极意义并由此所产生的一系列问题,并对这些问题提出对策,从而促进国内网络综艺节目的正常运营以及粉丝文化的良性发展。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 在打造全民健康的时代背景下,如何对民众开展健康科普越发重要。健康类短视频的大量生产与传播让健康传播有了新的方向,对我国健康传播事业的发展和健康中国建设具有重要意义。本文将以抖音平台医学科普类短视频作为研究对象,研究其在生产传播的特点,发现在抖音平台传播的现有问题,并针对现状提出规范健康类短视频的解决。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 随着去中心化移动网络的发展,置身网络传播节点之上的个体能量正被无限放大,使得个体得以借助优质内容实现流量积累,进而形成个人 IP。个人 IP 依托其与目标群体相配适的文化属性与语言体系汇集用户,并通过故事化表达、尊重与驯服、同情与同理心等劝服传播手段输出观点,影响粉丝决策,并借助流量变现。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 新媒体时代,建立跨媒介叙事成为众多IP发展和营销的方式,结合亨利詹金斯的融合文化理论,对网易游戏《阴阳师》的跨媒介叙事进行案例分析,探讨游戏IP在跨媒介叙事中的特点,以及粉丝的知识社群对跨媒体叙事所起到的作用,并对《阴阳师》跨媒介叙事体系中的问题提出建议。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 用户是汽车之家赖以生存的基础,以服务用户为中心,持续拓展年轻和下沉用户群体是汽车之家不断发展的动力。用户体验并不是指一件产品本身是如何工作的,用户体验指的是“产品如何与外界发生联系并发生作用”,也就是人们如何“接触”和“使用”它。本文将以汽车之家 APP 为例,探究其是否在五大层面满足了用户体验。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 东北亚地区是韩国亚洲外交的重要对象和合作伙伴,也是韩流传播的重点区域。 并且在东北亚区域一体化的趋势愈发明显的今天,韩国更加意识到与东北亚国家强化多方面合作的重要性,其中文化产业建设就是一个非常重要的指标。而韩国政府面对东北亚各国不同的文化产业发展形式,在深入了解和尊重各国的文化之后,制定了“因地制宜”的战略计划,从而顺利地打入其主流的文化市场之中。对我的的文化产业的对外输出也具有重要的借鉴价值和参考意义。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 近年来,中国青年群体热衷于使用年度听歌报告的行为收获关注。媒介情境论更适用在网络时代背景下,为其提供新的研究思路:青年群体使用音乐年度报告的行为重塑了个人场景,后台行为痕迹被前台展示,使其隐匿的社会身份特征突破时空限制与行为束缚,通过戏剧性数据进行了隐性表达,同时激发用户的游戏体验感、分享欲和认同感,诱发使用行为和认知改变。由此,每年年末,以网易云音乐为例的音乐年度报告成为新的舆论焦点。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 随着网络技术不断发展,社交媒体也不断丰富了起来,社交媒体日益成为流行的信息传播平台,各类舆情事件在网络中层出不穷,由于互联网的匿名性与去中心化,网民可以对舆情事件、舆情当事人肆无忌惮的发表自己的想法与言语这就导致网络暴力事件的频频发生。这些由网络舆情演化而来的网络暴力事件传播速度之快、涉及领域之广、当事人受到伤害之大再次将网络暴力推向热议话题拒绝网络暴力的呼声也愈发强烈。我国在2020 年 3 月1 日正式颁布《网络信息内容生态治理规定》,其中就明令禁止网络暴力与人肉搜索,学术界对网络暴力的研究也逐渐增多。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 社会化阅读时代的到来,让移动阅读软件纷纷增设社交功能,其中微信读书APP 凭借其微信好友社交链打造的社交关系网络,在用户之间快速传播,产生较大影响。本研究在社会化阅读视阀下,基于对 10 位微信读书 APP 用户的深度访谈,以用户体验五要素为理论框架,从个人主页中的自我呈现、阅读过程中的“陪伴感”、熟人与陌生人社交交织下的互动分享三个方面对微信读书 APP 的社交属性进行具体分析,得出研究结论。并进一步探讨在社会化阅读时代下,阅读与社交结合的模式给用户带来的意义。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 科技发展使得媒介信息技术带来的内容分享成为了新的研究热点。基于 UTAUT-2 模型和启发式-系统式模型,以科普类短视频为研究对象,通过考察内容和技术两个方面,探究影响科普类短视频使用意愿和使用行为因素。经过对 1127 份有效调查问卷的分析,发现短视频的使用习惯与科普类短视频的使用意愿和使用行为有着正向的影响关系,娱乐动机对用户采纳意图的影响大于对科普知识的获取预期。这意味着科普短视频的制作应符合短视频用户的媒介使用习惯,在有限的时长内丰富内容价值,以合集等形式使碎片化内容形成系统;提升账号吸引力,构建与用户间的情感连接以增强用户粘性,巩固粉丝基础;借助国际短视频平台开拓科技类短视频的海外市场。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 近年来,尤其是每年的国庆黄金档时期,各种彰显民族精神、回应时代关切的重大革命历史题材和现实题材的影视剧在传统媒体时代,都会通过广播、电视、影院等渠道传播。这类影视作品是宣传社会主义核心价值观、提升民族自豪感、增强文化自信的重要途径,尤其是在网络技术相当发达的新媒体时代,作为主要的信息生产、传播者的青少年,更是能够利用网络接收主流媒体传播的主旋律作品信息,他们也能够利用相当发达的新媒体工具,在以B站为主的新媒体平台上发布自己制作的内容,而这种传播方式,无疑是打破主流媒体平台和新媒体平台壁垒的一个有效方法,在赋予受众更多主动性的背景下,促进信息的二次传播,更能大力弘扬主旋律文化,实现传播效果最大化。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 詹金斯的《融合文化》提到过情感经济这一概念:它试图将消费者决策的情感基础理解为观看和购买决定的推动力,认为情感经济是营销理论的一种新构型。在后电视时代,电视的概念不再是一种媒介亦或者是一种传播方式,随着全媒体融合的发展,搭载在电视上播放的节目拥有了更多与受众传播互动的渠道。全媒体融合、碎片化传播的后电视时代使得竞选类真人秀节目也更加关注与受众的互动参与。在节目与受众的互动参与过程中能够有效抓住目标受众的情感,根据受众的情感特点利用具有特色的节目内容进行情感化的传播,将节目核心价值观传达给受众,从而让受众产生认同,最终达到受众对节目所宣传价值观进行消费的目的。本文从情感经济视角下观察广告客户与真人竞选类节目如何在后电视时代与受众联系互动,以及通过何种互动方式向受众传递节目价值观、进行广告产品的推广。
分类: 数字出版 >> 数字报纸 提交时间: 2023-03-24
摘要: 目前,媒介发展进入了新媒体高速发展时期,新旧媒体的迭代正在继续,网剧的播出的流量、热度,让网民聚集到一起,讨论剧情,参与文化的二次创作。电视剧《梦华录》自 2022 年开播以来,收视率良好,为腾讯视频带来的经济效益令人侧目。这其中,离不开《梦华录》粉丝的集体努力,他们化身志愿者,在豆瓣、微博、B 站、腾讯视频等平台发表自己的意见。本文将从粉丝参与创作的心理原因和行为特征入手,分析《梦华录》成功的原因。