视频评论特征对观众评论行为的影响———以哔哩哔哩为例

摘要: ［目的／意义］在线视频社区中观众的评论发布行为体现着观众之间以及观众与视频作者之间的社会互动，探究在线视频社区中用户评论行为的影响因素，对增强社区用户之间的联系、提升用户社区参与度具有重要意义。［方法／过程］基于竞争者数量效应、信号理论、社会临场感等理论提出已有评论特征对观众评论发布行为影响的研究假设，对哔哩哔哩网站上同一天发布的２０７５条视频的每日数据进行一周的追踪，使用双向固定效应模型对假设进行检验。［结果／结论］同辈评论数量负向影响视频观众评论发布行为，视频作者评论反馈行为正向影响视频观众评论发布行为，已发表评论中的用户交互程度能够弱化同辈评论数量和作者评论反馈对观众评论发布行为的影响。