睡眠剥夺与购物后悔：基于大规模个体层面数据的实证研究

分类： 心理学 >> 管理心理学 提交时间： 2022-09-10

龚诗阳 张义博 高月涛

摘要： 睡眠剥夺正在成为人们面临的一种普遍问题，但是已有研究很少将睡眠剥夺与消费者行为联系起来。本文采用真实购物情境下的大规模消费者个体层面数据(N=1625472)，通过建立计量模型来研究睡眠剥夺与购物后悔的关系。结果表明，睡眠剥夺显著地增加了消费者的购物后悔倾向，具体在行为上表现为增加了商品的退货概率和加快了商品的退货速度。此外，商品的价格正向调节了睡眠剥夺对购物后悔的影响，而促销优惠金额的比例则负向调节了睡眠剥夺对购物后悔的影响。

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