区块链背景下农产品零售市场价格博弈模型与竞争策略
后印本
Price Game Model and Competitive Strategy of Agricultural Products Retail Market in the Context of Blockchain
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作者：
薛冰
1,2,3
孙传恒
2*
刘双印
1,3
罗娜
2
李金辉
2
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作者单位：
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提交时间：2024-08-30 23:01:25
摘要: ［目的/意义］区块链本质上是一个共享数据库，存储的数据是不可篡改、公开和透明的，应用在农产品 供应链上可以提高产品透明度，吸引更多的消费者，但也会存在消费者隐私担忧问题。消费者的隐私担忧程度影 响着农产品零售商对于是否售卖区块链溯源农产品的决策。通过研究区块链溯源对农产品零售商竞争策略、定价 和最优决策的影响，零售商可以根据自己的市场情况制定市场竞争策略，提高自己的竞争力，优化农产品供应链。 ［方法］基于纳什均衡及Stackelberg博弈理论，建立初始农产品零售商与新进零售商的价格博弈模型，研究分析农 产品零售商之间的竞争决策，利用区块链智能合约技术将博弈过程以及对应情况写入智能合约，保障合作博弈有 效进行，将博弈结果上链来规范博弈双方的合作行为。［结果和讨论］消费者隐私担忧问题会影响农产品的价格和 利润。此外，通过对两家农产品零售商均衡策略的研究，发现当消费者隐私担忧程度较低、信息透明度较高时， 两家零售商才会同时售卖区块链溯源产品；消费者隐私担忧程度和信息透明度处于中等水平时，消费者对初始零 售商的信任度更高，使其可以承担更高的隐私担忧成本，而新进零售商会被挤出市场。［结论］从利益层面上讲， 区块链溯源农产品并不总是适用于零售商，结合自身实际条件才能做出最优的决策选择。良性的合作博弈才能使 利益最大化，优化农产品供应链整体利益水平。
版本历史
| [V1] |
2024-08-30 23:01:25 |
ChinaXiv:202408.00278V1
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